L´économie immatérielle : industries et marchés d´expériences

À chaque instant sur Google et autres outils de recherche s´inscrivent des milliers de requêtes et, avec elles, des milliers de marchés. Pas un jour où n´apparaissent un produit, un service fondé sur le codage, le traitement, la circulation de l´information. Pour chaque mot demandé, des entreprises paient afin d´être vues et de vendre. Les mots sont au coeur de l´économie: ils organisent la division du travail, les échanges, les moyens de production. Cette économie - qu´on l´appelle numérique, de l´information, de la connaissance ou de la communication - s´exprime désormais dans une écriture minimale et dématérialisée : le code {0,1}. La dématérialisation de l´écriture et sa circulation mondiale instantanée bouleversent nos représentations de l´économie. Comment percevoir et formaliser une économie immatérielle, sachant que les discours économiques dont nous héritons se sont élaborés à partir d´une physiologie de la marchandise, chose matérielle et tangible ? Loin d´occulter la production et les échanges physiques ou de les cantonner à certaines régions du globe, l´économie immatérielle montre qu´ils ne progressent, ne s´étendent et ne se régulent qu´au prix de flux croissants d´informations. Mots, images, réseaux de significations sont les nouveaux leviers de la rationalisation des ressources, des échanges et surtout, de la coordination des individus par incitations et partage d´expériences. L´économie immatérielle ouvre l´ère des industries et des marchés d´expériences.